文 | 千树
“好酒配好菜，今晚整两杯国民好酒。”
“品牌创造出来之前，白酒依靠产品品质来保证整个行业的名声，百余年来，尖庄对此贡献颇大。”
“卓越的品质、完美的技艺、传奇的故事…也为尖庄添加了人文价值。”
“尖庄，让行业看到了一个百年国民品牌的初心与坚守。”
……
自尖庄《人民的本事》、《尖庄的本事》系列TVC上线以来，品牌关注热度持续攀升，“百年记录·人民本事”征集H5、多家国民品牌在线“本事battle”等互动更是引发了大众热烈讨论与参与。“本事”二字已然成为尖庄的品牌印记！
尖庄“本事”印记的背后，一个百年国民品牌的“生存之道”正娓娓道来。
01
亿级曝光，百年匠心与时代对话
得名111周年之际，尖庄以“凭本事 传百年|匠心传承 成就民酒中的名酒”系列主题活动在业内掀起一场高曝光活动。
微酒了解到，尖庄本次主题活动，先以《人民的本事》TVC，真挚对话日新月异的时代与不断革新的生活，重新构筑了品牌与消费者之间的情感联结。再以《尖庄的本事》TVC与消费者展开“影像式”对话，剖析尖庄百年本事。
随后，尖庄全方位“跨界出圈”，联合同仁堂、福临门、冷酸灵等十家国民品牌在线互动，形成跨行业品牌之间价值文化的碰撞融合与消费场景的纵深拓展。接着在7月20日发布了《百年记录，人民本事》H5，为国人提供了一个讲述本事的舞台。
从前者的讲述角度到后者的倾听角度，尖庄品牌实现了一次“朴实而不失优雅”的双向奔赴，以“名”之好酒对话“民”之本事。
微酒获悉，截至目前位置，“本事”系列TVC触达人次超过5000万，微博话题阅读量达到亿级人次，有10万余人次在线参与互动。其中，郑州、成都、南阳、保定、枣庄、宜宾等城市互动率排名靠前。此外，“本事”话题的热度与意义不仅在线上持续蔓延，在线下也引起了业内人士的深度共情。
看似以技艺讲本事，实则是以本事谈格局。尖庄引爆亿级流量背后，是尖庄百余年来匠心坚持得到的市场正向回馈，也是百年匠心与品质消费时代的一次走心对话。
02
另辟蹊径，以“本事”夯实品牌态度
111年前，尖庄前身“利川永”在宜宾赛酒中拔得头筹，留下“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖”之名。“庄”中之“尖”意指最好的酒，“尖庄”的“本事”故事也由此开始书写。百余年来，尖庄在全国各地一直畅销，其一度远销海外在国际舞台留下美名，据统计，巅峰时期，每五个中国人就有一个喝过尖庄，尖庄也因此被打上“国民品牌”标签。
见证着百年来的沧桑巨变，尖庄的“本事”故事，正是中华民族凭“本事”创造幸福、实现民族复兴的缩影。
“本事”虽各有不同，但初心都是以品质深入国人生活，为国人创造美好。在打开格局的同时，深耕“本事”的尖庄，用真本事表现了应对任何市场环境的积极心态，更传达了尖庄万变不离初心的品牌态度。
03
历久弥“尖”，百年国民品牌加速价值回归
随着品牌营销进入心智时代，优质内容传播不再是简单的“广而告之”。
无论是传统品牌打造方式，还是如今的品效合一思维，产品永远处在核心的位置。产品一方面可以承载品牌心智，通过看得见、摸得着的产品来在消费者心智中建立品牌认知；另一方面也可以连接消费者，为品牌构建具体的营销传播和链路，促进销售。对于品牌而言，营销只是兴奋剂，产品才是永动机。
洞察到这一现象，携百余年的品质、品牌底蕴，尖庄当仁不让成为“本事”系列的主角。
在尖庄品牌的百年愿景中，“本事”绝非一蹴而就，而是经过岁月沉淀之后的品牌智慧，这也与国人的生活智慧相契合。在变化中创新，在创新中坚守，这就是尖庄始终坚信的“本事”，也让尖庄在历史长河中历久弥“尖”。
可以说，在经济充满不确定性的当下，尖庄“凭本事，传百年”这一轮亿级流量的品牌曝光，给白酒行业和国货浪潮注入了新的力量，也刷新了尖庄的品牌印象，提升了这一百年国民品牌的新势能和新动能。不仅为整个白酒行业带来了信心，更为疲软的消费经济注入了一剂“强心针”。
“唯有不忘初心，深耕握在手里的本事，才能让品牌持续性发展。”有行业人士认为，尖庄展示自己的“本事”，也是在用自己的故事告诉大家：凭本事酿酒，实实在在做好酒，就是一个品牌经久不衰的“生存之道”。
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